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石材業(yè)轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)
華瑞石材 HXCARVE （2014-03-10） 來(lái)源："中國(guó)石材網(wǎng)"
即將到來(lái)的3月，對(duì)于石材業(yè)來(lái)說(shuō)有件相當(dāng)大的事情。3月6日~9日，全球最大的石材展--第14屆廈門石材展將在廈門國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)辦。中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者從參展商處了解到，企業(yè)正嘗試在國(guó)內(nèi)走高端市場(chǎng)，以此擺脫行業(yè)低利潤(rùn)率的“魔咒”。
單純展銷、出口外銷等產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已不可持續(xù)。在全國(guó)各地設(shè)點(diǎn)，面向工裝市場(chǎng)和家裝市場(chǎng)，提高產(chǎn)品附加值，是石材企業(yè)正在努力做的事。石材企業(yè)顯然認(rèn)識(shí)到，擁抱市場(chǎng)比擁有工廠更加重要。
石材廠商過(guò)去重視生產(chǎn)，不善于營(yíng)銷，甚至沒(méi)有營(yíng)銷，不太愿意去接觸終端市場(chǎng)。中國(guó)石材協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)譚金華接受中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者采訪時(shí)表示，石材產(chǎn)品是天然的東西，產(chǎn)品材質(zhì)取決于所屬的礦山，品牌更在于它的服務(wù)，做形象、做服務(wù)、做營(yíng)銷是石材業(yè)的方向，“這是非常有必要的”。
石材業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型
石材業(yè)已經(jīng)成為廈門的一張名片。每年的廈門石材展，牽動(dòng)著這個(gè)城市的餐飲、住宿、交通、旅游、會(huì)議、廣告等服務(wù)行業(yè)，酒店房?jī)r(jià)因此上漲。它吸引了來(lái)自全球的展商，已經(jīng)是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
2013年，廈門國(guó)際石材展取代意大利國(guó)際石材展覽會(huì)，成為全球展覽規(guī)模最大、參展企業(yè)數(shù)最多的專業(yè)石材展覽會(huì)。本屆展覽面積16.6萬(wàn)平方米，國(guó)際展位8600個(gè)，全球54個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000家企業(yè)前來(lái)參展。會(huì)展中心三期的四個(gè)展館全部是國(guó)際展區(qū)，面積3.2萬(wàn)平方米，有境外展商近470家。來(lái)自意大利、土耳其、希臘、巴西、西班牙、埃及、法國(guó)、芬蘭、葡萄牙、巴基斯坦、印度、伊朗、墨西哥等13個(gè)國(guó)家的展商團(tuán)紛紛擴(kuò)大規(guī)模。
作為信息交流的平臺(tái)，上述變化的背后，是全球范圍內(nèi)愈發(fā)重要的中國(guó)市場(chǎng)。英良石材集團(tuán)董事長(zhǎng)劉良說(shuō)，參展十幾年，他是看著廈門石材展慢慢從國(guó)內(nèi)最大變成國(guó)際最大的石材展�！爸袊�(guó)市場(chǎng)有著巨大誘惑力，吸引各地廠商參展。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的加工能力、設(shè)計(jì)能力借此推廣到全球�！比欢�，單純依賴展銷、出口外銷等模式已不可持續(xù)。中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者從一些參展商了解到，其參展內(nèi)容、目的的變化，顯示其打破低端產(chǎn)業(yè)模式的決心：將目光放在國(guó)內(nèi)的工裝市場(chǎng)和家裝市場(chǎng)，并舉起品牌的旗幟。
步入高端市場(chǎng)
劉良介紹，今年參展展示的是高端品牌“五號(hào)倉(cāng)庫(kù)”，涉及形象宣傳和設(shè)計(jì)推廣，梳理了集團(tuán)的資源，“今年再收購(gòu)一些國(guó)外的礦山”。
劉良告訴中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者，高端化路線已經(jīng)持續(xù)了幾年，產(chǎn)品已經(jīng)打入工程市場(chǎng)。
石材業(yè)經(jīng)過(guò)粗放型生產(chǎn)、批量化生產(chǎn)，目前進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段。受運(yùn)輸成本、原材料成本、人工成本等多重上漲壓力影響，行業(yè)利潤(rùn)率多年低于10%。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，石材大范圍用于住房裝飾。一場(chǎng)提升價(jià)值的“運(yùn)動(dòng)”正在行業(yè)推廣。
劉良希望：“做品牌,提高文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)附加值，把價(jià)格、價(jià)值、利潤(rùn)提高了，減少競(jìng)爭(zhēng)了�！弊T金華則指出，廠家過(guò)去沒(méi)有研發(fā)，直接加工成初級(jí)的產(chǎn)品，頂多是提高加工技術(shù)，而成為面向國(guó)內(nèi)的功能性產(chǎn)品，需要對(duì)這些天然產(chǎn)品的藝術(shù)性做二次開(kāi)發(fā)，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。
為了適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，廈門石材展還將配套舉辦世界石材大會(huì)，有高峰會(huì)議、石材設(shè)計(jì)師論壇、礦山開(kāi)采技術(shù)推介交流會(huì)、系列專場(chǎng)“石講堂”以及“首發(fā)在廈門”系列推介會(huì)等。
華瑞石材
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